随着健康意识的日益增强,健康消费已成为主流趋势,驱动消费品企业纷纷布局健康产品线,加剧市场竞争。在此背景下,健康消费品行业聚焦四大核心领域以强化旗下产品的市场竞争力:天然原料,来源可溯、细分需求及专家背书。汤臣倍健作为全球膳食营养补充剂行业领先企业,在这四大领域均取得显著成就,成为行业典范。
在健康消费中,消费者对天然、纯净原料的诉求尤为强烈。汤臣倍健深谙此理,坚持在全球范围内精选上乘原料,建立了覆盖32个国家和地区的原料供应网络。从巴西的优质资源到澳大利亚的纯净原料,汤臣倍健通过严格的原料筛选机制,确保每一款产品都源自大自然的馈赠。同时,其设立的五个海外原料专供基地,更是将全球各地的营养精华汇聚一堂,为消费者提供高品质、安全可靠的健康产品。
为了进一步提升消费者信任度,汤臣倍健创新性地打造了“透明工厂”,实现了从原料采购到生产流程的全方位透明化。这一举措不仅让消费者能够亲眼目睹产品的生产过程,更在行业内树立了开放、透明的良好典范。通过全球原料可追溯系统和生产流程全透明机制,汤臣倍健成功构建了一座连接消费者与企业的信任之桥,让健康消费更加放心、无忧。
面对日益多样化的消费需求,汤臣倍健展现出了敏锐的市场洞察力。尽管传统观念认为VDS行业的消费主力是60岁以上的老年人,但事实上,90后年轻人正逐渐成为消费新军。根据库润数据发布的《2023Z世代养身保健趋势洞察报告》,膳食营养补充剂已成为Z世代保健的首选,购买和正在服用的人群占比均较高,且近半数Z世代消费者表示会坚持每天服用。因此,汤臣倍健并未局限于“银发”市场,而是同时关注年轻人和老年人的养生需求。除了传统产品外,还推出了功能性饮品、软糖、泡腾片等符合年轻人口味的产品,开辟了新的业务增长点。
在健康产品领域,企业也更加重视研发投入,且积极与专业的外部科研机构合作,共同探索新技术,为产品创新提供有力支持。为此,汤臣倍健积极与国内外知名科研机构及优质原料供应商合作,共同打造“协同创新研发合作平台”。目前,汤臣倍健已与中科院上海营养与健康研究所共建“营养与抗衰老研究中心”,并与多家顶尖原料供应商建立合作关系。各方将充分发挥在科研、技术、人才培养等方面的优势,共同推进抗衰老和营养干预研究。此外,汤臣倍健还与中国科学院上海药物研究所、英国阿伯丁大学罗威特营养与健康研究所、深圳华大基因科技有限公司、意大利 Indena 公司、法国 Naturex 公司、荷兰帝斯曼集团、上海卡乐康包衣技术有限公司、西班牙拜欧伊贝利卡生化制品公司(Bioiberica S.A.U.)等多家国内外权威机构和重点原料供应商建立了研发合作关系,并加入了欧洲营养基因组学组织。
凭借在天然原料选择、来源透明追溯、精准满足细分需求以及权威专家科研背书的四大领域的深耕细作,汤臣倍健赢得了广大消费者的广泛认可和信赖。据欧睿数据显示,2023年汤臣倍健在中国维生素与膳食补充剂市场的份额已达10.4%,连续多年蝉联行业榜首。
然而,健康消费品市场的竞争依然激烈,甚至已呈现出市场饱和的“红海”态势。在这场竞争中,企业之间的较量不仅局限于产品本身,更涉及到品牌、营销、供应链管理等多个环节。每一个细节都可能成为企业脱颖而出的关键,也可能成为失败的根源。
尽管如此,在“红海”之中仍蕴藏着“蓝海”的机遇。这些机遇往往源自于消费者尚未被满足的需求,可能是对特定健康问题的解决方案,也可能是对特定生活方式的支持。而汤臣倍健凭借其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局,正精准捕捉这些潜在需求,不断探索并开拓新的市场领域,向着那片充满无限可能的“蓝海”前行。