VCON星创奖是全球首个针对新锐品牌创建、聚焦新锐品牌成长故事和成功经验的综合性、中国本土原创奖项,通过设立【新锐品牌组】【案例组】和【人物组】,挖掘、见证、鼓励下一个超级品牌的诞生。
在6月底举行的第七届GDMS全球数字营销峰会暨首届VCON新锐品牌展上,高端香氛洗护品牌阿道夫荣获“年度整合营销”“年度最具消费者喜爱新锐品牌”两项VCON星创奖,为更多新锐品牌在数字化时代的消费者沟通、品牌建设提供了有价值的参考。
近年来,以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐品牌飞速崛起。阿道夫即是其中的优秀代表。目前,阿道夫年零售额已超百亿元,牢牢占据高端香氛洗护第一品牌的位置。在高端洗护细分品类里,阿道夫是少数可以与国际专业大品牌开展竞争的民族品牌。
一直以来,阿道夫致力于高端香氛洗护产品专研,用创新驱动发展,不断突破传统洗护边界,匠心打造高品质的产品与精致的洗护体验;并持续创新营销方式,加强和年轻消费者的链接与沟通,成为年轻人心中的“国货洗护之光”。获得两项VCON星创奖,认证了阿道夫的超级品牌力和产品力、创新力、内容力。
十多年前,大多数洗护发用品还停留在追求柔顺、去屑等功效层面,无法满足消费升级需求。阿道夫敏锐地洞察到市场变化,抓住了经济发展与Z世代消费群体崛起所带来的机会,选择以“香”为产品核心记忆点,率先开辟出中国高端香氛洗护领域, 以独特的“精油5感香调”和“爱的味道”获得了众多消费者的喜爱,牢牢抓住了用户心智。
创新求变是阿道夫固有的品牌基因。在今年的天猫国潮期间,阿道夫推出了【神兽山海经】茶麸洗护限定礼盒,以潮玩文化结合传统文化经典《山海经》,焕新中国茶麸洗护古法。该礼盒凭借高颜值、高品质,以及对中国传统文化的创新演绎,触达年轻消费者心理,一上架即引发抢购热潮,并入选以推荐“优质国货”闻名的汪涵直播间,掀起洗护新潮流。
在营销层面,阿道夫多渠道多角度发力,持续创新营销方式,深度链接年轻消费者。阿道夫在今年天猫国潮期间推出了祼眼3D山海经神兽大片、“阿道夫神兽养成记”互动游戏等;与爱奇艺甜宠剧《月光变奏曲》、广东卫视《流淌的歌声》等剧集、综艺深度合作,实现了品牌的超强曝光。尤其是,阿道夫今年邀请了青春实力演员白敬亭担任品牌代言人,以年轻人喜爱的方式对话年轻消费者,引领国货品牌发展升级。
在高端香氛洗护这条赛道里,阿道夫得到了快速增长。这凭借的不仅仅是差异化定位及营销策略,更重要的是产品品质。品质是品牌的核心竞争力,也是营销的第一要素。阿道夫以“品质改变生活”为企业使命,从原料采购到成品包装的每一个环节都精益求精,确保每一支产品都能给消费者带来最极致的洗护体验。于今年正式投入运营的阿道夫科研创新实验室,首期投资就超1亿元,这是阿道夫对品质极致追求的最佳例子。
同时,阿道夫始终坚持“利他主义,成人之美”的企业价值观,通过坚持公益、回馈社会,赋能品牌发展。近年来,阿道夫积极开展“关爱山区希望小学”“‘黄玫瑰’公益行动”“关爱白衣天使”“阿道夫高铁助力把爱带回家”“让爱芯绽放”等各种公益活动,把“爱的味道”送到社会的各个角落。
值得一提的是,阿道夫同时还入选了《2021新锐品牌价值榜》Top100榜单。该榜单由VCON新锐品牌展发起,联合字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎、领先数据智能方案提供商一面数据、全球领先市场研究集团益普索Ipsos共同发布。经过层层筛选,阿道夫顺利入围。
阿道夫方面表示,在消费升级时代,消费需求在升级,消费者认知也在升级。阿道夫将会继续不断洞察消费者细分需求,为消费者提供高品质、专业化、个性化洗护产品,打造核心产品力、提升品牌力,引领洗护行业升级,助力中国品牌发展!